VVeinte mil millones de dólares la lata de cerveza: eso es lo que cuesta Budweiser, el rey de los cerveceros de St. Louis (Missouri), una sola lata de Bud Lite. Este último había sido decorado con la imagen de una influencer transgénero, quien no tardó en promocionarlo en Instagram.
Cuarenta y cinco segundos después, se desató el desastre. Revuelta en torno a las barbacoas: En el Medio Oeste, la América profunda dejó de comprar la famosa cerveza light, cuyas ventas cayeron un 20%. Pánico en Wall Street, donde la capitalización de la empresa perdió 20.000 millones de dólares (18.600 millones de euros). Un terremoto nunca visto que, lejos de ser anecdótico, refleja el estado del debate en Estados Unidos.
El calentamiento global amenaza al planeta, Rusia ataca a Ucrania, se desata el conflicto con China, pero el tema que obsesiona a Estados Unidos es el destino de las personas transgénero, la culminación de la batalla cultural que se opone a los conservadores y despertados.
¡Qué cambio en ocho años, cuando Donald Trump estaba haciendo campaña para defender a los trabajadores blancos en las regiones desindustrializadas del Rust Belt! Hoy, Estados Unidos se está involucrando en un nuevo aislacionismo para promover “Estados Unidos primero”. La lucha se centra en la guerra cultural, cuyo cantor es el gobernador de Florida, Ron DeSantis, aspirante a la nominación republicana para 2024.
Por supuesto, esta reacción no es garantía de éxito. La decisión de la Corte Suprema, que eliminó el derecho federal al aborto en el verano de 2022, es una victoria pírrica, que ordenó la movilización de las mujeres y la relativa derrota de los republicanos en las elecciones de mitad de período. A fuerza de ir demasiado lejos, Ron DeSantis está en problemas contra Donald Trump.
Sin embargo: es el tema dominante, y las empresas ya no pueden soportar que se les llame a tomar posición en todos los temas sociales. El clímax se alcanzó correctamente durante el asesinato del afroamericano George Floyd por un oficial de policía blanco de Minneapolis en mayo de 2020. Stunned America hizo su examen de conciencia colectivo.
Valor negativo
El reflujo se refería primero al medio ambiente. Después de haber sido negativo en los mercados en el punto álgido de la pandemia de Covid-19, el petróleo se ha recuperado, contribuyendo a la inflación. La musicita republicana que venía de los estados petroleros del Sur y del Medio Oeste era triple: desinvertir significa reforzar la dependencia estadounidense, subir el precio del galón de gasolina, que por un tiempo superó los 5 dólares, es tener un desempeño bursátil menos pensión fondos. Estos estados han aprobado leyes que prohíben las inversiones públicas a partir de criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), y la idea de «desinvertir» en energías de carbono ha retrocedido en un mundo complejo: ¿podemos tratar a las empresas que prometen utilizar las ganancias inesperadas de carbono para reinvertir en energías renovables y aquellas que vagamente prometen capturar carbono?
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