febrero 21, 2024

Elon Musk en conversaciones para contratar a Linda Yaccarino como nueva directora general de Twitter

Elon Musk está en conversaciones para contratar a Linda Yaccarino, presidenta de publicidad global y asociaciones de NBCUniversal, como directora ejecutiva de Twitter, dijeron dos personas con conocimiento del asunto.

Las conversaciones están en una etapa avanzada, dijeron las personas, que hablaron bajo condición de anonimato porque las conversaciones son confidenciales. La Sra. Yaccarino ha estado en conversaciones con el Sr. Musk durante semanas, dijeron. El mes pasado, Yaccarino entrevistó a Musk en el escenario de un evento publicitario en Miami.

El Sr. Musk tenía ha dicho el jueves anterior que había elegido un director ejecutivo para Twitter, pero no identificó al ejecutivo. En un tweet, dijo «¡comenzará en ~ 6 semanas!» Agregó que seguiría involucrado como presidente ejecutivo y «CTO», que generalmente significa director de tecnología, y continuaría supervisando los productos y el software de Twitter.

El Sr. Musk y la Sra. Yaccarino no respondieron a las solicitudes de comentarios. El periodico de Wall Street informado anteriormente que la Sra. Yaccarino estaba en conversaciones con el Sr. Musk.

Musk, que compró Twitter por 44.000 millones de dólares el año pasado, mantendrá un control firme sobre la empresa incluso si nombra a un director ejecutivo. Como propietario de Twitter, puso su sello al eliminar a más del 75% de sus 7.500 empleados, instalar sus propios líderes y cambiar las funciones y la estrategia del servicio. También hizo que Twitter fuera privado, lo que significa que no tiene que revelar ninguna información de la empresa al público.

Cualquier nuevo CEO debería heredar una letanía de desafíos en Twitter. La empresa está lidiando con un negocio de publicidad en declive, que ha sido su principal fuente de ingresos, así como con pagos de deuda de alrededor de 1500 millones de dólares al año desde la venta a Musk. En una conferencia de inversionistas en marzo, dijo que Twitter había visto una caída del 50% en los ingresos publicitarios y estaba en camino a la bancarrota a los pocos meses de su compra.

Algunos de los problemas publicitarios de Twitter estaban vinculados a una crisis más amplia provocada por la incertidumbre en la economía mundial. Pero Musk también asustó a los anunciantes después de comprar Twitter al lanzar garantías sobre qué tipo de publicaciones se permitirían en el servicio de redes sociales. Las marcas generalmente no quieren publicar anuncios junto con contenido tóxico.

IPG, una de las empresas de publicidad más grandes del mundo, emitió en otoño una recomendación a través de sus agencias de medios para que los clientes suspendieran temporalmente sus gastos en Twitter debido a problemas de moderación.

El mes pasado, en una entrevista con la bbcMusk dijo que la mayoría de los anunciantes de Twitter habían regresado.

En la Sra. Yaccarino, Twitter obtendría una ejecutiva con profundos vínculos con la industria de la publicidad y una amplia experiencia en la industria de los medios. La Sra. Yaccarino, cuya estrella ascendió durante una larga carrera en NBCUniversal, disfruta de relaciones personales con la mayoría de los directores ejecutivos de empresas de carteras de publicidad, un electorado clave para Twitter.

Se movió a través de los escalones más altos del mundo de la publicidad durante años, supervisando un equipo en expansión que negoció importantes asociaciones de marketing, ayudó a expandir las opciones de transmisión de NBC Universal, criticó las prácticas obsoletas de la industria y generó más de $ 100 mil millones en ventas publicitarias. Ha estado muy involucrada en los tratos de la red con eventos destacados como el Super Bowl y los Juegos Olímpicos. También es una presencia confiable en eventos publicitarios brillantes, como el festival Cannes Lions en el sur de Francia.

Las conversaciones sobre el director ejecutivo de Twitter llegan en un momento complicado para Yaccarino, quien se espera que se dirija a los clientes más grandes de NBCUniversal la próxima semana, un discurso anual para atraer a los anunciantes.

Musk había planteado la idea de un director ejecutivo de Twitter en diciembre después de haber sido criticado por algunas de sus decisiones en la empresa. Realizó una encuesta en Twitter en ese momento preguntando si debería dejar de dirigir la empresa. «Respetaré los resultados de la encuesta», escribió.

Se emitieron más de 17 millones de votos en la encuesta, con alrededor del 58% de los encuestados diciendo que estaban a favor de su renuncia como director ejecutivo. En febrero, en una conferencia en Dubái, Musk dijo que tenía como objetivo nombrar un nuevo director ejecutivo de Twitter para fines de 2023.

A los empleados de Twitter no se les informó sobre un nuevo director ejecutivo antes del tuit de Musk, según dos empleados.

Musk también se ha visto presionado por los inversionistas de sus otras compañías, incluido el fabricante de automóviles eléctricos Tesla, para que se aleje del funcionamiento diario de Twitter, que ven como una distracción. Las acciones de Tesla, que cambiaron poco durante la mayor parte del día, subieron después del tuit de Musk, subiendo alrededor de un 2% en los últimos minutos de negociación del jueves.

El Sr. Musk previamente cedió algunas responsabilidades de liderazgo en sus otras empresas. En SpaceX, su fabricante privado de cohetes, delegó gran parte de la gestión de la empresa en Gwynne Shotwell, presidenta y directora de operaciones. Esto le ha permitido al Sr. Musk enfocarse en decisiones de ingeniería y productos, y moverse entre sus diferentes negocios.