Gannett, la cadena de periódicos más grande del país, presentó una demanda contra Google el martes, acusando al gigante tecnológico de violar las leyes federales antimonopolio al abusar ilegalmente del monopolio de la tecnología utilizada por los editores para comprar y vender anuncios en línea.
En el quejapresentado en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Sur de Nueva York contra Google y su empresa matriz, Alphabet, Gannett argumentó que el dominio de Google en el mercado de publicidad digital ha reducido significativamente los ingresos potenciales de estos editores.
Según la demanda, mientras que el mercado de publicidad en línea valía $200 mil millones al año, los editores de noticias han visto disminuir sus ingresos publicitarios en casi un 70% desde 2009, recortando puestos en el periodismo y forzando la quiebra de muchos periódicos.
«Google controla cómo los editores venden su espacio publicitario y requiere que los editores vendan una parte cada vez mayor de ese espacio publicitario a Google a precios reducidos», afirma la denuncia. «El resultado es un ingreso dramáticamente menor para los editores y los rivales de tecnología publicitaria de Google, mientras que Google disfruta de ganancias de monopolio exorbitantes».
El caso es el último de una serie de demandas presentadas contra Google por sus prácticas publicitarias. En enero, el Departamento de Justicia presentó una demanda antimonopolio contra Google, buscando romper su monopolio en la publicidad digital, mientras que la Comisión Europea presentó un caso similar el 14 de junio. La autoridad antimonopolio del Reino Unido también ha sido investigar las prácticas publicitarias de Google.
«Los editores de noticias dependen de los ingresos por publicidad digital para proporcionar informes oportunos y de vanguardia y las comunidades de contenido esencial en las que confían», dijo el director ejecutivo de Gannett, Mike Reed, en un comunicado, «sin embargo, las prácticas de Google han tenido implicaciones negativas que no solo reducen los ingresos , sino también obligar a la reducción y la presencia de noticias locales.
Gannett publica USA Today, así como más de 200 periódicos diarios en todo el país, incluidos The Arizona Republic y The Palm Beach Post. La editorial dijo en la demanda que ha cerrado más de 170 publicaciones desde 2019.
Dan Taylor, vicepresidente de Google Ads, dijo en respuesta a la demanda el martes: «Estas afirmaciones son simplemente falsas».
Taylor dijo que los editores tienen muchas opciones cuando se trata de tecnología publicitaria y cuando usan las herramientas de Google, «se quedan con la gran mayoría de los ingresos».
«Vamos a mostrarle a la corte cómo nuestros ingresos publicitarios benefician a los editores y los ayudan a financiar su contenido en línea», agregó Taylor.
Google obtuvo casi el 80% de sus $60 mil millones en ganancias el año pasado de la publicidad, que sustenta servicios populares como la búsqueda, YouTube y el correo electrónico.
