Inicialmente, el mayor desafío de Apple fue que había muy poco contenido de Atmos disponible. En 2017, «Automatic for the People» de REM se convirtió en el primer álbum mezclado para Atmos, y en los años siguientes varios lanzamientos notables de Atmos, de Elton John, Queen y los Beatles, mostraron las posibilidades del formato.
Para lograr sus objetivos más grandes, Apple necesitaba hacer que el contenido de Atmos fuera viable y abundante. Comenzó asociándose con Dolby para alentar a los estudios de grabación a cambiar al formato. Ahora hay unos 800 estudios Dolby Atmos reconocidos oficialmente en más de 40 países, un aumento del 350% en solo dos años. (Dolby estima que hay dos o tres veces más estudios capaces de transmitir música a Atmos).
Apple Music también creó listas de deseos de artistas, álbumes y pistas y las presentó a los sellos discográficos, junto con la financiación y los cronogramas, para ayudar a expandir rápidamente la biblioteca de títulos disponibles en Atmos. En los últimos años, este esfuerzo por recuperar 50 años de música pop ha anunciado una avalancha de trabajo para ingenieros y mezcladores, que de repente se encontraron haciendo negocios de volumen en el formato.
Wood, inicialmente desdeñoso de aprender a trabajar en Atmos, dijo que cambió de opinión una vez que se dio cuenta de la inevitabilidad de su ascenso. “Estaba claro que los discos que hice los iban a mezclar en Atmos”, dijo, “y si yo no aprendía a hacerlo, alguien más lo haría y yo cedería este control. La primera mezcla Atmos de Wood fue para «Soberish» de Liz Phair, un álbum que produjo originalmente. “Y, también, me di cuenta de que habría un buen día de pago en el aprendizaje”, agregó.
Si bien los artistas contemporáneos de pop y hip-hop han adoptado rápidamente el formato para nuevos lanzamientos, convencer a los veteranos del rock para que ingresen a la refriega de Atmos ha resultado más difícil. «Los primeros seis meses, estos artistas tenían muchas preguntas», dijo Schusser.
Algunas bandas, como los Doors, han adoptado el formato, revisando todo su catálogo en Atmos de un solo golpe; otros, como Fleetwood Mac, procedieron con más cautela, haciendo un álbum a la vez. Sin embargo, cada vez más, los principales artistas heredados lanzan mezclas de Atmos con mayor regularidad, con lanzamientos recientes que incluyen álbumes seminales como «The Dark Side of the Moon» de Pink Floyd y «Pet Sounds» de Beach Boys.
